1988’de reklam şirketi Wieden+Kennedy ve Nike, ünlü film direktörü Spike Lee ile Jordan’ın kariyeri boyunca yayınlanacak bir reklam serisi için iş birliği sağlamıştı. Bu reklamı özel kılan şeyse Lee’nin filmi She’s Gotta Have It’den bir karakter olan Air Jordan aşığı Mars Blackmon.
Jordan’ın farklı yönlerini görme fırsatına sahip olan izleyiciler, basketbol yıldızının karizmatik kişiliği ve Lee’nin komedi dokunuşlarına resmen kapılmışlardı. Bunun bir sonucu olarak da Mars Blackmon kampanyası, Nike’ın reklam stratejisi ve spor ayakkabı kültüründe bir dönüm noktası olarak görülmeye başlandı.