Kevin Durant, NBA’in en nefret edilen oyuncusu haline gelmeden önce bu unvan şüphesiz LeBron James’e aitti. LeBron’un o meşhur kararından sonra Cleveland şehri ile olan ilişkisi uzun süre gündemde kalmıştı. LeBron ve Nike’ın yarattığı “Rise (Yükselmek)” reklamı, LeBron’un kendi kararını sorgulaması ve herkesin yapmasını istediği şeyi yapması gerekip gerekmediğini düşünmesini konu alıyordu. Cleveland şehri bu reklama kendi reklamlarıyla karşılık verdi. Fakat bu seneki şampiyonluğun ardından iki taraf da mutluluğa ulaştı diyebiliriz.