En önemlisi hikaye yaratabilmek ve bu hikayeyi sürdürebilmek. Hikayenin oturması ve taraftarı içine alması yaklaşık üç yıl kadar sürer. Bu nedenle vazgeçmemek gerekiyor. Burada verdiği örnek #WeTheNorth. Kanada’nın neredeyse her yerine yayılan bu hikaye aslında 2014’te başladı. Takım tüm kurgusunu bunun üstüne yaptı. Reklam afişleri, sosyal medya gönderileri vs. Sonunda meyvesini verdi. Vermeseydi yani sahada başarı gelmeseydi bile hikaye devam etmeli.
Yazar notu
Fenerbahçe Beko #NeverEnough ile çok harika bir hikaye yaratabilirdi. Hikayenin başlığını çok iyi atmış olmalarına rağmen altını dolduramıyorlar. Kulüp değerleriyle tamamen paralel olan bu slogan aslında yayılabilirdi.
Sunumdan kısa kısa
-Doğru hikayeyi seç, detaylandır, özgün ol.
-Enerjiyi paylaş ve bunu takımına yansıt
-Kulüplerin varolan değerlerinin üstüne git ve hikayeyi öyle yarat.
-Hedef kitle çok değişti artık kimse televizyon izlemiyor. Geleneksel medya neredeyse ölmüş durumda. Hedef kitlenizi analiz etmek çok kıymetli. Geldiğimiz noktada “anı yakalamak” ve “anın içinde olmak” bu ikisinde yoksanız yoksunuzdur.
-Oyuncular sizin en iyi elçiniz. Onları doğru kullanın. Toplam etkileşimleri takımın on katını geçiyor. Takımının tümünden yüksek, kullanın onları.
-Yönettiğiniz hesaplarda taraftar gerçek bir karakterle konuşuyormuş gibi hissetmeli. Uzak dil kullanmayın, samimi olun.
-Marka iş birliklerine dikkat edin. Hedef kitleniz kendilerini temsil ettiğini düşündüğü markalardan alışveriş yapar. Anlamlı iş birlikleri kurmaya çalışın.
-Espor’u ıskalamayın. Göz ardı etmeyin. Bunu göz ardı etmeyen ileride kazanacak.
-Zalgiris’in basketbol ismini kullanarak kurduğu takımlar var. (Lol vb.) Basketbol olmasına gerek yok bu dünyanın içinede yer alın. Bayern Munich yine aynı şekilde…
-Mutlaka influencer kullanın ama krizlere hazırlıklı olun.
-Petlas reklamını bu ajans yapmış ve ilk anlaştıkları şarkıyı yapan YouTuber Süper Kupa finalinde sahaya giren adammış. Her şeyi bitmiş ve teslim edilmiş reklam kampanyasını alt üst etmek ve kısa sürede başka bir stratejiyle yürümek zorunda kalmışlar.
-Krizlere hazırlıklı olun.
-Sizin asıl işiniz “entertainment” ve bu işte olduğunuzu unutmadan hareket edin. Siz taraftarı eğlendirmek için varsınız.